Понятие торговая марка, знак для товаров и услуг

Понятие торговая марка, знак для товаров и услуг, как и понятия товарный знак, знак обслуживания, бренд, логотип, слоган, этикетка, эмблема, фирменный знак, фирменное наименование, коммерческое наименование, это далеко еще не полный перечень терминов и определений, используемых маркетологами, специалистами в области рекламы и связей с общественностью (Public Relations), для определения графических и словесных средств, при помощи которых они стремятся выделить товары и услуги, предприятия и фирмы из массы конкурирующих с ними. В практике любого лица занимающегося регистрацией торговых марок просьбы «патентовать» что-либо из этого списка встречаются часто.
Прежде чем говорить о любом предмете, и регистрация торговых марок (товарных знаков) не исключение, необходимо определится с используемыми понятиями и терминами.
Понятие торговая марка, товарный знак

Сразу оговорю то, что с юридической точки зрения в Украине корректным и правильным для определения средств индивидуализации товаров и услуг является употребление терминов торговая марка и знак (для товаров и услуг). Все же иные термины являются специализированными и корректность их употребления определяется предметной областью к которой они относятся.
ТОРГОВАЯ МАРКА
Слово TRADEMARK иностранного происхождения, и существуют различные варианты его перевода как то – торговая марка, торговый знак, товарная марка.

Торговая марка – фирменный знак, символ для обозначения всех товаров данной фирмы.
(Источник: Б.А. Райзберг, Л.А. Лозовский Словарь современных экономических терминов, Москва, Айрис Пресс, 2008, с. 382)
Товарная марка – наименование, символ, рисунок или их сочетание позволяющее выделить товар данного производителя и продавца, отличить его от аналогичных товаров конкурентов.
(Источник: Б.А. Райзберг, Л.А. Лозовский Словарь современных экономических терминов, Москва, Айрис Пресс, 2008, с. 192)
Гражданский кодекс Украины использует определение торговая марка, давая ему следующее определение:
Глава 44. Право интеллектуальной собственности на торговую марку
Статья 492. Торговая марка
1. Торговой маркой может быть любое обозначение или любая комбинация обозначений, пригодные для выделения товаров (услуг), производимых (предоставляемых) одним лицом, от товаров (услуг), производимых (предоставляемых) другими лицами. Такими обозначениями могут быть, в частности, слова, буквы, цифры, изобразительные элементы, комбинации цветов.
ЗНАК ДЛЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ
В Законе Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг» для определения средств индивидуализации использовано понятие знак под которым понимают обозначение, по которому товары и услуги одних лиц отличаются от товаров и услуг других лиц.
При этом указывается что:
Статья 5. Условия предоставления правовой охраны
2. Объектом знака может быть любое обозначение или любая комбинация обозначений. Такими обозначениями могут быть, в частности, слова , в том числе имена, буквы, цифры, изобразительные элементы, цвета и комбинации цветов, а также любая комбинация таких обозначений.
Аналогичное, но более развернутое определение дано также в «Правилах составления, подачи и рассмотрения заявки на выдачу свидетельства Украины на знак для товаров и услуг»
1.3. Знак для товаров и услуг (далее – знак) – это обозначение, по которому товары и услуги одних лиц отличаются от однородных товаров и услуг других лиц.
1.4. Объектами правовой охраны могут быть такие знаки:
словесные в виде слов или сочетаний букв;
изобразительные в виде графических композиций любых форм на плоскости;
объемные в виде фигур или их композиций в трех измерениях;
комбинации вышеупомянутых обозначений.
Такие знаки могут быть выполнены в любом цвете или сочетании цветов.
Знак может быть звуковым, световым, а также цветом или сочетанием цветов и т.п..
ТОВАРНЫЙ ЗНАК
Товарный знак – это обозначение, которое предназначено для индивидуализации товаров и позволяют отличать товары одних производителей от других, и подлежит специальной регистрации.
Данное понятие, по сути, является аналогом рассмотренных понятий “торговая марка”, “товарная марка» и “знак для товаров”.
ЗНАК ОБСЛУЖИВАНИЯ
Знак обслуживания (SERVICE MARK) – это тот же что и товарный знак, отличие в том, что знак обслуживания используется для индивидуализации услуг, а не товаров. Термин знак обслуживания эквивалентен понятию товарный знак, разница состоит лишь в том, что под знаком обслуживания компании оказывают услуги, а не маркируют им товары.
Данное понятие описывает одну из разновидностей торговой марки и по сути является аналогом понятия “знак для услуг”.
ЛОГОТИП
Логотип – оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Специально разрабатывается фирмой с целью привлечения внимания к ней и к ее товарам.
(Источник: Б.А. Райзберг, Л.А. Лозовский Словарь современных экономических терминов, Москва, Айрис Пресс, 2008, с. 185)
Логотип
(Источник: Большой толковый словарь русского языка/под. ред. С.А. Кузнецова, СПб., “Норинт”, 2000)
Самостоятельным объектом интеллектуальной собственности логотип не является, но может охраняться в качестве торговой марки (знака для товаров и услуг)
СЛОГАН
Слоган – рекламный лозунг, девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи.
(Источник: Б.А. Райзберг, Л.А. Лозовский Словарь современных экономических терминов, Москва, Айрис Пресс, 2008, с.345)
Как и логотип слоган может быть зарегистрирован в качестве торговой марки (знака для товаров и услуг).
ЭТИКЕТКА, ЯРЛЫК
Этикетка – составная часть упаковки, которая может быть простым ярлыком, прикрепляемым к товару, или тщательно продуманным произведением графического дизайна, входящим в общий дизайн упаковки.
Этикетка
(Источник: Большой толковый словарь русского языка/под. ред. С.А. Кузнецова, СПб., “Норинт”, 2000)
Ярлык – вид товарного знака, обозначение на товаре или прикрепленном к нему талоне; содержит данные о товаре (вес, количество, цена, изготовитель, дата изготовления и др.)
(Источник: Б.А. Райзберг, Л.А. Лозовский Словарь современных экономических терминов, Москва, Айрис Пресс, 2008, с. 452)
Утверждение о том, что ярлык это вид товарного знака с юридической точки зрения некорректно. В то же время согласно законодательства Украины этикетка может получить охрану в качестве товарного знака, торговой марки, знака для товаров и услуг. В частности возможность регистрации этикетки в качестве торговой марки (знака для товаров и услуг) упоминается в «Правилах составления и подачи заявки на выдачу свидетельства Украины на знак для товаров и услуг»
ЭМБЛЕМА
Эмблема – условное символическое изображение какого-либо понятия или идеи; в отличие от символа, не воплощает содержание понятия, а лишь указывает на него.
(Источник: Б.А. Райзберг, Л.А. Лозовский Словарь современных экономических терминов, Москва, Айрис Пресс, 2008, с. 447)
Эмблема
(Источник: Большой толковый словарь русского языка/под. ред. С.А. Кузнецова, СПб., “Норинт”, 2000)
На эмблему могут быть зарегистрированы права как на торговую марку (знак для товаров и услуг), но в случае регистрации предметом охраны будет изобразительный знак для товаров и услуг.
ФИРМЕННЫЙ ЗНАК
Фирменный знак – это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно.
Фирменный знак также может получить охрану в качестве изобразительного знака для товаров и услуг в Украине.
БРЕНД
Пожалуй, сейчас это самое часто встречающееся и распространенное слово для обозначения средств используемых для индивидуализации, выделения товаров и услуг, предприятия на рынке это слово.
Брендом (BRAND) обычно называют уже относительно хорошо известную потребителями потому “раскрученную” торговую марку (знак для товаров и услуг), уже завоевавшую определенную долю рынка.
Когда говорят о разработке нового продукта или услуги, чаще используют определение торговая марка, а когда новый продукт получает признание потребителей и приобретает определенную известность, узнаваемость и долю рынка, тесня своих конкурентов, он становится брендом.
ФИРМЕННОЕ НАИМЕНОВАНИЕ
Фирменное наименование – название юридического лица, присваивается при его регистрации.
(Источник: Б.А. Райзберг, Л.А. Лозовский Словарь современных экономических терминов, Москва, Айрис Пресс, 2008, с. 407)
В Гражданском Кодексе Украины используется аналогичное, по сути, понятие коммерческое наименование.
Статья 489. Правовая охрана коммерческого наименования
1. Правовая охрана предоставляется коммерческому наименованию, если оно дает возможность отличить одно лицо от других и не вводит в заблуждение потребителей относительно настоящей его деятельности.
2. Право интеллектуальной собственности на коммерческое наименование действует с момента первого использования этого наименования и охраняется без обязательной подачи заявки на него или его регистрации и независимо от того, является ли коммерческое наименование частью торговой марки.
3. Ведомости о коммерческом наименовании могут вноситься в реестры, порядок ведения которых устанавливается законом.
4. Лица могут иметь одинаковые коммерческие наименования, если это не вводит в заблуждение потребителей относительно товаров, которые они производят и (или) реализуют, и услуг, которые ими предоставляются.

© 2013, А.И. Дейнеко. Все права защищены. Копирование разрешено на условиях указания активной прямой текстовой ссылки на адрес публикации http://patent.kh.ua/tm/ponyatiya-torgovaya-marka-znak-dlya-tovarov-uslug.html


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *